来源： 中国税务报
一般说来，品牌营销主要有两种操作方式。一是买断销售模式，即代理商必须出资买断某商品的销售，其向下一级零售商开具发票，生产商向代理商开具发票。这时生产商一般采用通过返利的模式对销售渠道加以控制。例如某商品市场销售价为1000元，代理商的进货价为950元，如果积累到一定时间量且回款有一定保证的情况下，生产商会给予代理商一定的返利，使得实际进货价为900元。
只有返利完全体现才能真实体现代理商真实的盈利情况，由于目前处于商品过剩时期，一定程度上生产商有求于代理商，这时返利的形式就会与实际情况发生背离，前面列举50元折让可能以市场咨询费、广告推广费、建筑装修费等形式进入生产商的费用，实际发票提供方也可能与代理商不一致，如果这部分返利不入账，结果就会出现代理商微利或者长亏不倒。
品牌营销的另外一种方式是代理销售模式，即代理商只是负责代理销售，生产商约定一个折扣价给予代理商，发票开具部分或全部由生产商向下一级零售商开具。例如某皮鞋生产商给予代理商6折销售价，如某月该代理商进货100万元（市场销售价格应为167万元），其中60万元结算价以8折的价格销售某商场，其余40万元自行销售。开票时，生产商直接开发票给商场80万元，向代理商开具20万元。这时代理商实际销货是40万元，而进项发票为20万元，这就为代理商进行账外销售提供了条件。同时，注意生产商开票只是根据金额来开具，实际购买商控制在代理商的手中，如果该项商品本身存在着现金销售或者代理商不需要发票，代理商还可以进行发票的买卖从而获利。
如果代理商系核定征收方式，将产生重大差异。由于存在上述问题，2008年国家税务总局将品牌营销商（总代理商）纳入税收专项检查范围。
